プシャ・TとファレルがLAVAZZAでコーヒーを「挽く」

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2026年9月15日 — イタリア、トリノ

プシャ・Tとファレル・ウィリアムスは、ヒップホップで最もよく知られた言葉の一つに新たな意味を与えている。 「グラインド」 クリップスの代表作となったこのアルバムを、長年のコラボレーターたちが正式に紹介した。 グラインディン・コーヒー, イタリアのコーヒー業界団体と提携して開発 ラバッツァ.

このコンセプトは、二人の創作活動のルーティン、つまり早朝の起床、ブラックコーヒー、そして規律と成果を重視した長時間のスタジオセッションに直接結びついている。当初は創作活動の原動力だったものが、今や作品そのものとなっているのだ。

スタジオからカップへ

プシャ・Tは、そのアイデアをセッションにまで遡って辿った。 ほぼ乾いている, 彼とファレルが5時頃に起きると a.m. マイアミでは、ブラックコーヒーか一番濃いエスプレッソを注文し、何時間も音楽を聴いてから自転車に乗る。そんな習慣が、同じように早起きする人、夜遅くまで働く人、そして何かを成し遂げようとする人々をターゲットにしたコーヒーブランドの基盤となった。

Grindin' Coffeeがトリノに上陸。

トリノは理にかなっている

今回の提携相手は、1895年にトリノで創業したイタリアのコーヒー焙煎会社、ラバッツァだ。その歴史は、今回の発表にふさわしい舞台を提供している。1世紀以上にわたるイタリアのコーヒー作りの伝統と、ヒップホップや現代文化を数十年にわたり形作ってきたクリエイティブなパートナーシップが出会うのだ。

努力は止まらなかった

発売時には、ダークローストとミディアムローストのコーヒー豆が、ホールビーンと挽き豆の両方で提供される。このネーミングは単なるオマージュではない。Grindin' Coffeeは、プシャ・Tとファレルが2002年に発表した名曲のエネルギーを、早朝から深夜まで楽しめる、身体的な儀式へと昇華させた。

ビートから豆まで、努力は止まることがなかった。

コラック・アーカイブ — シリコンバレー

ビデオ: Instagram/グリンディン コーヒー