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PUSHA T e PHARRELL TRASFORMANO IL “GRINDIN’” IN CAFFÈ CON LAVAZZA
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15 settembre 2026 — Torino, Italia
Pusha T e Pharrell Williams stanno dando un nuovo significato a una delle parole più riconoscibili dell'hip-hop. Più di due decenni dopo “Sgranocchiare” diventato un disco fondamentale dei Clipse, i collaboratori di lunga data hanno presentato ufficialmente Grindin' Coffee, sviluppato in collaborazione con un'istituzione italiana del caffè Lavazza.
Il concetto si collega direttamente alla routine creativa dei due: mattine presto, caffè nero e lunghe sessioni in studio all'insegna della disciplina e della produttività. Ciò che inizialmente era il carburante per il lavoro è ora diventato il prodotto stesso.
DALLO STUDIO ALLA COPPA
Pusha T ha fatto risalire l'idea alle sessioni per È quasi asciutto, quando lui e Pharrell si alzavano verso le 5 a.m. A Miami, la scelta ricade su un caffè nero o sull'espresso più forte disponibile, per poi immergersi per ore nella musica prima di salire in sella alla bicicletta. Questo rituale è diventato il fondamento di un marchio di caffè pensato per lo stesso tipo di mattinieri, nottambuli e persone con un obiettivo da raggiungere.
Grindin' Coffee sbarca a Torino.
TORINO HA SENSO
La partnership si concretizza con Lavazza, la torrefazione italiana fondata a Torino nel 1895. Questa storia conferisce al lancio una cornice ideale: oltre un secolo di arte del caffè italiana incontra una collaborazione creativa che ha contribuito a plasmare l'hip-hop e la cultura contemporanea per decenni.
LA FATICA NON SI È MAI FERMATA
Il lancio prevede caffè a tostatura scura e media, offerti sia in grani che macinati. Il nome è più di un semplice richiamo al passato. Grindin' Coffee trasforma l'energia del classico del 2002 di Pusha T e Pharrell in un rituale fisico, pensato per le mattine che iniziano presto e le serate che finiscono tardi.
Dalla base musicale al chicco di caffè, la fatica non si è mai fermata.
ARCHIVIO KOLAK — SILICON VALLEY
Video: Instagram/Caffè Grindin