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PUSHA T et PHARRELL TRANSFORMENT « GRINDIN » EN CAFÉ AVEC LAVAZZA
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15 septembre 2026 — Turin, Italie
Pusha T et Pharrell Williams donnent un nouveau sens à l'un des mots les plus emblématiques du hip-hop. Plus de vingt ans après « Grindin' » « Devenu un album phare de Clipse, les collaborateurs de longue date l'ont officiellement présenté » Café Grindin', développé en partenariat avec une institution italienne du café Lavazza.
Ce concept est directement lié à la routine créative du duo : des réveils matinaux, du café noir et de longues séances en studio axées sur la discipline et la productivité. Ce qui était au départ un carburant pour leur travail est devenu le produit lui-même.
DU STUDIO À LA COUPE
Pusha T a fait remonter l'idée aux sessions de Il fait presque sec, quand lui et Pharrell étaient levés vers 5 heures du matin a.m. À Miami, on se sert un café noir ou un expresso corsé, puis on écoute de la musique pendant des heures avant de prendre son vélo. Ce rituel a inspiré une marque de café destinée à ce même type de lève-tôt, de noctambules et de personnes ayant un projet à mener à bien.
Grindin' Coffee débarque à Turin.
TURINO, C'EST LOGIQUE
Ce partenariat s'appuie sur Lavazza, le torréfacteur italien fondé à Turin en 1895. Cette histoire confère à ce lancement un cadre idéal : plus d'un siècle de savoir-faire italien en matière de café rencontre un partenariat créatif qui a contribué à façonner le hip-hop et la culture contemporaine depuis des décennies.
LE TRAVAIL N'A JAMAIS CESSÉ
Le lancement propose des cafés torréfiés foncés et moyens, en grains ou moulus. Son nom est bien plus qu'un simple clin d'œil au passé. Grindin' Coffee transforme l'énergie du classique de Pusha T et Pharrell de 2002 en un véritable rituel, conçu pour les matins qui démarrent tôt et les nuits qui se prolongent tard.
Du rythme à la mouture, le travail acharné n'a jamais cessé.
ARCHIVES KOLAK — SILICON VALLEY
Vidéo : Instagram/Café Grindin