004 - الموسيقى كلغة للعلامة التجارية

17 يوليو 2020 · وادي السيليكون، كاليفورنيا

لم تكن الموسيقى بالنسبة إلى KOLAK مجرد صوت في الخلفية. إنها جزء من لغة العلامة التجارية — مصدر للإيقاع والموقف والحركة والمنظور، إلى جانب الأزياء والتكنولوجيا.

الصوت بوصفه هوية

تتمركز KOLAK في وادي السيليكون وتتشكّل بثقافة منطقة الخليج، حيث تلتقي الأزياء والتكنولوجيا والسعي والعمل وريادة الأعمال والموسيقى. والبيئة نفسها التي تنتج أفكارًا جديدة ومشاريع مستقلة وأشكالًا جديدة من الثقافة تشكّل أيضًا نظرة العلامة التجارية إلى التصميم.

تصبح الموسيقى وسيلة أخرى لاستكشاف تلك البيئة. يمكن للأغنية أن تحمل معلومات من النوع نفسه الذي تحمله قطعة ملابس أو مدينة أو مرجع بصري: الإيقاع والانضباط والثقة والحركة والهوية.

لماذا تلقى «Organic Tokens» صدى؟

صدر ألبوم Cruise USA لـ Larry June وCardo Got Wings في 7 مايو 2020، ويتضمن «Organic Tokens»، وهي أغنية تجسّد تلك الطاقة. تحمل الأغنية عقلية منطقة الخليج الهادئة والمركّزة، وتعكس أفكارًا لطالما كانت مهمة لـ KOLAK: الاستقلال والملكية والصحة والثراء والحركة وتطوير الذات والنمو الطبيعي.

لا يتعلق الترابط كثيرًا بالتعامل مع أغنية بوصفها موسيقى تصويرية، بل بالتعرّف إلى عقلية مشتركة. تبدو «Organic Tokens» ذاتية التوجيه وعفوية — واثقة من دون السعي وراء الاهتمام. وهذا النهج نفسه متأصل في فلسفة KOLAK، «تجربة الأزياء»: ابتكار شيء أصيل، ومواصلة التطور، وتجنب التصميم وفقًا لأي صيحة قد تكون الأعلى ضجيجًا.

جولة بالسيارة في بليزنت هيل

خلال المراحل الأولى من جائحة كوفيد، وأثناء التجوّل بالسيارة في بليزنت هيل، مرورًا بمطعم إن-إن-آوت والمركز التجاري، بدأت الموسيقى تصبح أكثر من مجرد شيء يُشغَّل في الخلفية. أصبحت جزءًا من الطريقة التي استكشف بها KOLAK الفن والحركة وأسلوب الحياة والتوجيه الإبداعي.

كانت سلسلة الاكتشافات أكثر تحديدًا من مجرد توصيات خوارزمية عامة. أثناء الاستماع إلى Jeezy على Spotify، ظهرت نافذة توصية منبثقة عرّفتني على Payroll Giovanni. لاحقًا، أثناء الاستماع إلى Payroll، ولا سيما بعد تكرار أغنية «Stack It, Stash It» لـPayroll Giovanni وCardo، ظهرت نافذة توصية أخرى من Spotify عرّفتني على Larry June. وهكذا دخلت أغنية «Organic Tokens» لـLarry June وCardo Got Wings ضمن قائمة الاستماع. وبالنظر إلى الأمر الآن، أصبحت الصلة أكثر إثارة للاهتمام، لأن Cardo Got Wings هو الرابط الإنتاجي بين التسجيلين.

Cardo Got Wings: الجسر الإنتاجي

يساعد إنتاج Cardo على تفسير سبب سلاسة الانتقال بين هاتين الأغنيتين. فأعماله تضرب بإيقاعات مضغوطة جاهزة للسيارة وأصوات «بلاب» حادة، لكنها تترك مع ذلك مساحة كافية للمغني وخط البيس والأجواء كي تتنفس. والنتيجة تبدو مصقولة بما يكفي لإصدار كبير، مع احتفاظها بطابع موسيقى الساحل الغربي المستقلة.

هذا التوازن مهم لـKOLAK. فالصوت نقي من دون أن يبدو جامدًا، وثقيل من دون أن يصبح مزدحمًا، وفاخر من دون أن يفقد جذوره الشعبية. وبهذا المعنى، يعكس إنتاج Cardo نوع التوتر الذي يبحث عنه KOLAK في التصميم: مستقل لكنه مصقول، محلي لكنه قابل للتوسع، متواضع لكنه سهل التعرّف عليه فورًا.

تُدخل «Stack It, Stash It» هذا الأسلوب الإنتاجي إلى منظور Payroll Giovanni عن الكفاح في ديترويت، بينما تعبّر «Organic Tokens» عنه من خلال أسلوب حياة Larry June في منطقة الخليج وفلسفته في تطوير الذات. فنانون مختلفون، ومدن مختلفة، ورسائل مختلفة، لكن بأسلوب إنتاج قوي بما يكفي ليربط بينهم.

طاقة إذاعية من دون السعي وراء الإذاعة

ربما لم تُطرح «Organic Tokens» كأغنية منفردة تقليدية للبث الإذاعي، لكنها حملت، بإحساسها، طاقة فورية قابلة للتكرار من شمال كاليفورنيا، تبقى عالقة في الذهن.

بطريقة مختلفة، أعادت إليّ إحساس الاستماع إلى أغنية مثل «Up!» لـLoveRance، ليس لأن الأغنيتين متشابهتان في الصوت، بل لأن كليهما يستطيع أن يأسر المستمع بالإيقاع والتكرار والروح، وبإحساس التجوّل بالسيارة فيما الأغنية تُشغّل مرارًا وتكرارًا.

بدت «Up!» وكأنها صُممت للإذاعة والنوادي والسيارات ولحظة جماهيرية أوسع. أما «Organic Tokens» فبدت أكثر هدوءًا وشخصية — أشبه بشعار لنمط حياة يختبئ داخل أغنية للقيادة والاستمتاع بالطريق.

الرسالة وراء الأغنية

كلما استمعت KOLAK أكثر، ازدادت الرسالة وضوحًا: تناول طعامًا أفضل، واشرب ما هو أفضل، واعتنِ بصحتك، واضبط أمورك المالية، وحسّن وضعك المالي، والتزم بالانضباط، وواصل تحسين حياتك. وخلال فترة إعادة ضبط الحياة إبان كوفيد، كان وقع هذه الأفكار مختلفًا.

أظهرت تلك الفترة أيضًا كيف يمكن للخوارزميات والاكتشاف الرقمي أن يكشفا موسيقى قد تغفل عنها الإذاعة التقليدية. لم يكن من الضروري أن تُصنّف الأغنية نجاحًا كبيرًا حتى يكون لها تأثير حقيقي. فالموهبة الخام والأصيلة ما زالت قادرة على الوصول إلى أحدهم بشكل طبيعي، وأن تصبح جزءًا من طريقة تفكيره وإبداعه ومضيّه في الحياة.

هكذا تحولت «Organic Tokens» إلى شيء أكبر بالنسبة إلى KOLAK. لم يكن تأثيرها فوريًا. فقد استغرق الأمر وقتًا بعد إصدار Cruise USA حتى يتجلى بالكامل تأثير الصوت والرسالة ونمط الحياة الكامن وراء الموسيقى — وأصبح هذا النمو الطبيعي جزءًا من اللغة الإبداعية التي تواصل KOLAK التمسك بها.

حمض منطقة الخليج النووي

لطالما تميّز شمال كاليفورنيا بطريقته الخاصة في الجمع بين التكنولوجيا، وريادة الأعمال، والموسيقى، والأناقة، ونمط الحياة اليومي. وبالنسبة إلى KOLAK، تنقل «Organic Tokens» أجواء المنطقة إلى الصوت — سلسًا ومستقلًا ومستقبليًا ومتصلًا بالحمض النووي الإبداعي للمنطقة.

إنها تجسّد اللغة الثقافية التي تريد KOLAK الحفاظ عليها: حيث يمكن لأغنية وقطعة ملابس ومدينة وفكرة أن تنقل جميعها الإحساس نفسه، من دون أن تبدو أو تُسمع بالطريقة ذاتها.

تعكس الأغنية، من نواحٍ كثيرة، روح منطقة خليج سان فرانسيسكو المعاصرة: التكنولوجيا، والحركة، وريادة الأعمال، والرفاهية العصامية، والصحة، والاستقلالية، كلها تجتمع في مكان واحد.

الموسيقى لغة للعلامة التجارية

عندما تنسجم الأغنية المناسبة مع العلامة التجارية، تصبح أكثر من مجرد موسيقى تصويرية. تصبح سياقًا. وتساعد على توضيح العقلية والجغرافيا والطاقة المحيطة بالعمل، من دون الحاجة إلى شرح كل شيء.

بالنسبة إلى KOLAK، تُعدّ «Organic Tokens» واحدة من تلك الأغاني التي تجسّد صوت منطقة خليج سان فرانسيسكو، المرتبط بالاعتماد على الذات، والعادات الصحية، والنمو المالي، والاستقلال الإبداعي، ونوع التطور الطبيعي الذي قد يستغرق وقتًا قبل أن يتضح تأثيره بالكامل.

استمع إلى أغنية «Organic Tokens» لـ Larry June وCardo Got Wings