004 - Musika bilang Wika ng Tatak

HULYO 17, 2020 · SILICON VALLEY, CA

Para sa KOLAK, hindi kailanman naging simpleng tunog sa likuran ang musika. Bahagi ito ng wika ng tatak — pinagmumulan ng ritmo, saloobin, galaw, at pananaw na kaagapay ng fashion at teknolohiya.

Tunog Bilang Pagkakakilanlan

Nag-ugat sa Silicon Valley at hinubog ng kultura ng Bay Area, umiiral ang KOLAK sa tagpuan ng fashion, teknolohiya, sipag, pagnenegosyo, at musika. Hinuhubog din ng kapaligirang lumilikha ng mga bagong ideya, nagsasariling negosyo, at mga bagong anyo ng kultura ang pananaw ng tatak sa disenyo.

Nagiging isa pang paraan ang musika upang pag-aralan ang kapaligirang iyon. Maaaring taglay ng isang piyesa ang kaparehong impormasyong taglay ng isang kasuotan, lungsod, o biswal na sanggunian: bilis, disiplina, kumpiyansa, pagkilos, at pagkakakilanlan.

Bakit Tumitimo ang “Organic Tokens”

Inilabas noong Mayo 7, 2020, tampok sa Cruise USA nina Larry June at Cardo Got Wings ang “Organic Tokens,” isang piyesang sumasalamin sa ganitong enerhiya. Taglay ng kanta ang kalmado ngunit nakatuong pananaw ng Bay Area, na sumasalamin sa mga ideyang matagal nang mahalaga sa KOLAK: kasarinlan, pagmamay-ari, kalusugan, yaman, pagkilos, pagpapaunlad sa sarili, at likas na pag-unlad.

Hindi gaanong tungkol sa pagturing sa isang kanta bilang saliw ang koneksyong ito, kundi sa pagkilala sa magkaparehong pananaw. Kusang pinangungunahan at hindi pilit ang dating ng “Organic Tokens” — may kumpiyansa nang hindi naghahabol ng atensyon. Taglay rin ng pilosopiyang “MAG-ESPERIMENTO SA FASHION” ng KOLAK ang ganitong pamamaraan: bumuo ng orihinal na bagay, patuloy na magbago, at iwasang magdisenyo batay sa kung anong uso ang pinakamaingay.

Pagmamaneho sa Pleasant Hill

Noong mga unang yugto ng COVID, habang nagmamaneho sa Pleasant Hill, dumaraan sa In-N-Out at sa mall, naging higit pa sa tunog sa likuran ang musika. Naging bahagi ito ng paraan ng pag-aaral ng KOLAK sa sining, paggalaw, pamumuhay, at malikhaing direksyon.

Mas tiyak ang pagkakasunod-sunod ng mga natuklasan kaysa sa pangkalahatang algorithm. Habang nakikinig kay Jeezy sa Spotify, nagpakilala ang isang pop-up ng rekomendasyon kay Payroll Giovanni. Kalaunan, habang nakikinig kay Payroll — lalo na matapos paulit-ulit na patugtugin ang “Stack It, Stash It” nina Payroll Giovanni & Cardo — nagpakilala naman ang isa pang pop-up ng rekomendasyon sa Spotify kay Larry June. Ganoon napabilang sa pinakikinggan ang “Organic Tokens” nina Larry June & Cardo Got Wings. Sa pagbabalik-tanaw, naging mas kawili-wili ang ugnayan dahil si Cardo Got Wings ang nagdurugtong sa produksiyon ng dalawang rekord.

Cardo Got Wings: Ang Tulay sa Produksiyon

Nakakatulong ang produksiyon ni Cardo na ipaliwanag kung bakit natural ang paglipat sa pagitan ng mga kantang iyon. Malakas ang bagsak ng mga rekord niya, na may siksik na drum na handang yumanig sa kotse at matatalim na “blaps,” pero may sapat pa ring espasyo para makahinga ang rapper, ang bassline, at ang atmospera. Maaaring kasing-pulido ito ng isang pangunahing release habang dala pa rin ang katangian ng independiyenteng musikang West Coast.

Mahalaga ang balanseng iyan para sa KOLAK. Malinis ang tunog nang hindi nagmumukhang walang buhay, mabigat nang hindi nagiging masikip, at marangya nang hindi nawawala ang pundasyon nito sa lansangan. Sa ganitong diwa, sinasalamin ng produksiyon ni Cardo ang tensiyong hinahanap ng KOLAK sa disenyo: nagsasarili pero pulido, nakaugat sa rehiyon pero kayang palawakin, hindi kapansin-pansin pero agad nakikilala.

Iniaangkop ng “Stack It, Stash It” ang ganitong paraan ng produksiyon sa pananaw ni Payroll Giovanni sa pagpupursige sa Detroit, samantalang ipinapahayag naman ito ng “Organic Tokens” sa pamamagitan ng pamumuhay at pilosopiya ni Larry June tungkol sa pagpapaunlad ng sarili sa Bay Area. Magkaibang artist, magkaibang lungsod, magkaibang mensahe — pero sapat ang lakas ng ganitong paraan ng produksiyon para pag-ugnayin sila.

Enerhiya ng Radyo Nang Hindi Hinahabol ang Radyo

Maaaring hindi itinuring ang “Organic Tokens” na parang tradisyonal na awitin para sa radyo, pero taglay nito ang agaran at paulit-ulit na enerhiya ng Northern California na tumatatak sa pakiramdam.

Sa ibang paraan, ibinalik nito ang pakiramdam ng pakikinig sa isang rekord gaya ng “Up!” ni LoveRance — hindi dahil magkatulad ang tunog ng mga kanta, kundi dahil kapwa nila kayang mahila ang tagapakinig sa pamamagitan ng ritmo, pag-uulit, saloobin, at pakiramdam ng pagmamaneho habang paulit-ulit na pinatutugtog ang rekord.

Parang ginawa ang “Up!” para sa radyo, mga club, kotse, at mas malawak na pagsikat sa mainstream. Mas banayad at personal ang dating ng “Organic Tokens”—parang mantra sa pamumuhay na nakatago sa isang kantang pangbiyahe.

Ang Mensahe sa Likod ng Rekord

Habang mas pinakikinggan ito ng KOLAK, mas luminaw ang mensahe: kumain nang mas masustansiya, uminom nang mas mabuti, pangalagaan ang kalusugan, ayusin ang pananalapi, umunlad sa pera, manatiling disiplinado, at patuloy na magsikap na umigi ang buhay. Sa panahon ng pagbabago noong COVID, iba ang naging dating ng mga ideyang iyon.

Ipinakita rin ng panahong iyon kung paanong maaaring makatuklas ng musikang hindi napapansin ng tradisyonal na radyo sa pamamagitan ng mga algoritmo at digital na pagtuklas. Hindi kailangang tawaging malaking hit ang isang kanta para magkaroon ito ng tunay na epekto. Maaabot pa rin ng hilaw at orihinal na talento ang isang tao sa organikong paraan at maging bahagi ng paraan ng pag-iisip, paglikha, at pamumuhay niya.

Dahil dito, naging higit pa sa isang kanta ang “Organic Tokens” para sa KOLAK. Hindi ito naging impluwensiya sa isang iglap. Kinailangan ng panahon matapos ilabas ang Cruise USA bago lubos na tumimo ang tunog, mensahe, at pamumuhay sa likod ng musika—at naging bahagi ng malikhaing wika ng KOLAK ang organikong pag-unlad na iyon, na patuloy nitong pinaninindigan.

Diwa ng Bay Area

Matagal nang may natatanging paraan ang Hilagang California ng pagsasama-sama ng teknolohiya, pagnenegosyo, musika, estilo, at pang-araw-araw na pamumuhay. Para sa KOLAK, isinasalin ng “Organic Tokens” ang atmosperang iyon sa tunog—malumanay, malaya, makabago, at nakaugat sa malikhaing diwa ng rehiyon.

Kinakatawan nito ang uri ng wikang pangkultura na nais panatilihin ng KOLAK: kung saan kayang magpahayag ng iisang damdamin ang isang rekord, kasuotan, lungsod, at ideya kahit hindi magkakatulad ang hitsura o tunog ng mga ito.

Sa maraming paraan, isinasakatawan ng rekord ang makabagong diwa ng Bay Area: teknolohiya, pagkilos, pagnenegosyo, karangyaang pinaghirapan, kalusugan, at pagsasarili na nagsasama-sama sa iisang lugar.

Musika bilang Wika ng Tatak

Kapag tumugma ang tamang rekord sa tatak, nagiging higit pa ito sa saliw ng musika. Nagiging konteksto ito. Naipapaliwanag nito ang kaisipan, heograpiya, at enerhiyang nakapaligid sa gawain nang hindi kailangang isa-isahin ang lahat.

Para sa KOLAK, isa ang “Organic Tokens” sa mga rekord na may tunog ng Bay Area—nakaugat sa sariling pagpapasya, mas malusog na mga gawi, paglago ng pananalapi, malikhaing pagsasarili, at organikong pag-unlad na maaaring mangailangan ng panahon bago lubos na maunawaan ang impluwensiya nito.

Pakinggan ang “Organic Tokens” nina Larry June at Cardo Got Wings